Devino si tu omul cautat din zona ta ...
Pentru a-ti dezvolta
afacerea!
Click aici
Pentru a-ti dezvolta
cariera profesionala!
Click aici
Pentru a-ti gasi
un job!
Click aici

PR sau Marketing?

Mihaela Rotaru
Domeniu : Alte activitati de editare
Meserie : Editorialist
Localitate : Bucuresti / Bucuresti
Click aici
sa vezi lista
Profesionistilor.
Click aici sa
vezi toti profestionistii
din zona ta.

Fiecare isi aduce astfel contributia


marketing-sau-prFie ca este PR, fie ca este Marketing, cele doua au o structura asemanatoare: cauta sa identifice audienta, stabilesc obiective. Cu toate acestea, rolul PR-ului nu este sa promoveze bunuri sau servicii pentru a mari vanzarile, acesta fiind rolul marketingului.

Nu trebuie spus totusi ca PR-ul si Marketingul nu merg impreuna. In realitate, pentru a inscrie castiguri intr-o companie, organizatorii ar trebui sa le utilizeze pe amandoua. sa speciala ceea ce face ca totul sa devina un intreg. 

In ceea ce priveste delimitarea celor doua domenii, angajatorii au mereu probleme de genul 'Pe cine sa angajam? Avem nevoie de ambele categorii sau una ar fi suficienta ?' Pentru a intelege mai bine aceste doua componente este nevoie de o definire cat mai exacta a fiecareia in parte:

Marketingul

Exista cateva sute de definitii ale acestui termen. Unii analisti sustin ca in zilele noastre esenta marketingului nu mai este customer service. Insa definitiile clasice au un alt punct de vedere. Philip Kotler, expertul mondial in practicile strategice ale marketingului, considera ca 'marketingul este stiinta si arta explorarii, creerii si satisfacerii nevoilor pietei tinta aducand profit.'
Una dintre cele mai simple definitii a fost data de Asociatia Americana de Marketing: 'Marketingul este o functie organizationala si un set de procese de creare, comunicare si impartasire a valorilor catre clienti dar si despre relatiile dintre clienti in moduri in care organizatia are de castigat.'

Relatiile publice

PR reprezinta un set de actiuni cu scopul de a promova o persoana, o companie, un eveniment social, o petrecere etc, bazandu-se pe informarea publicului si cooperand cu acesta. Una dintre cele mai faimoase definitii a fost data de Sam Black, presedintele Asociatiei de Relatii Publice: 'Pr-ul este arta si stiinta potrivirii sensurilor mutuale, bazate pe adevar si completand informatii existente'.
Definitia care reflecta esenta PR-ului, a fost data de catre Revista despre relatii publice: 'Relatiile Publice reprezinta functia manageriala care evalueaza atitudini publice, identifica politicile si procedurile unui individ sau a unei organizatii cu interes public, si planuieste sa execute un program de activitati pentru a castiga intelegerea publicului.'.

Toate uneltele PR sunt folosite cu succes pentru a achizitiona goluri in marketing prin stimularea consumatorilor. Campaniile PR sunt esentiale pentru pozitionare. De asemenea creste popularitatea unui produs, influentand un consumator si marind volumul de vanzari. Prin aceasta ne dam seama ca uneori, PR-ul este doar o unealta a marketingului, cum este si acest caz. 

Cu toate acestea PR-ul nu se limiteaza doar la atat. Atunci cand rolul PR-ului este de a manipula imaginea companiei, devine o unealta independenta. Orice crestere a imaginii companiei ridica nivelurile preturilor. Prin folosirea PR-ului firmele, produsele, persoanele isi pot imbunatati imaginile. 

Din cauza acestei legaturi dintre PR si Marketing cele doua sunt confundate si uneori egalate ca inteles. Desi sunt doua discipline independente, utilizate impreuna aduc mari profituri si eficienta companiilor.

In principiu specialistii spun ca marketingul mereu tinteste catre schimburile ce implica bani. Este acea functie de management care, spre deosebire de PR, identifica nevoi si incearca sa ofere produse si servicii in ideea de a satisface cererile consumatorilor care vor recompensa acest efort printr-un schimb de bani. 

Cu siguranta PR-ul este implicat in acest proces, dar o face intr-un mod diferit. De fapt PR-ul are rolul de a supraveghea operatiunile de marketing si de a le sustine prin mentinerea relatiilor prin atitudine, realizarea de mitinguri, controland posibilitatile de distrugere etc.

Din punct de vedere organizational, marketingul este o functie de management, primul nivel de management, cu supraveghetor sau responsabil pe echipa. Linia manageriala opereaza in timp real si lucreaza in stransa legatura cu mana de lucru pentru a ridica nivelul organizatiei. Pe de alta parte, PR-ul reprezinta o functie a personalului managerial care ofera consultanta si care da suport liniilor functionale.

Alte articole din aceeasi tema:

Dariana Officiel

Peter

Raspunde #1 | Peter | 28-02-2011

Diferen?a între rela?ii publice/ corporate affairs ?i marketing/ publicitate este c? atâta vreme cât marketingul ?i publicitatea au grij? de o marc?/m?rci, rela?iile publice/corporate affairs au în grija sa cel mai de pre? bun al unei companii, ?i anume prestigiul companiei. ;)

Carolina Rudinschi

Raspunde #1-1 | Carolina Rudinschi | 28-02-2011

Pentru mine definitia este si mai simpla: scopul final al marketingului este de a vinde, iar scopul PR-ului este de a crea o legatura intre companie si publicul tinta, de a o mentine si de a pastra increderea acestuia. Asta inseamna managementul reputatiei sau a imaginii, nu-i asa?:)

Carolina Rudinschi

Raspunde #1-1-1 | Carolina Rudinschi | 28-02-2011

Si chiar si la acest nivel ,reputatie' sau ,imagine' exista confuzii. Reputatia este ceea ce percepe publicul (imaginea ta perceputa), iar imaginea este ceea ce vrei tu sa transmiti ca om sau ca si companie. De multe ori cele doua nu coincid.

Mihaela Rotaru

#1-1-1-1 | Mihaela Rotaru | 28-02-2011

Daca dorim sa simplificam si mai mult s-ar mai putea spune asa: PR ''Este o onoare sa lucrez pentru aceasta companie'' si Marketing ''Compania pentru care lucrez este cea mai buna''





Gabriel

Raspunde #2 | Gabriel | 28-02-2011

In Romania exista o foarte mare confuzie in privinta acestor concepte, incepand de la oamenii simpli care vor sa isi dea copiii la “Facultatea de relatii cu publicul” pentru ca le place sa comunice.

Dumitru

Raspunde #2-1 | Dumitru | 28-02-2011

Asa este...PR, e vorba de un domeniu feminin si prin vocatie, nu numai prin intamplare. In termeni de specialitate, comunicarea ?ine de emisfera cerebrala dreapta, nu de cea stanga analitica, care e mai accesibila femeilor. ?ine de un alt tip de psihologie, iar femeile sunt mai bune din punct de vedere comunicational decat barbatii. Nu intamplator este un domeniu feminizat. Interesant articol! ;)


Carolina Rudinschi

Raspunde #2-2 | Carolina Rudinschi | 28-02-2011

Asa este, daca te uiti pe site-uri e de angajare, relatii publice=relatii cu publicul (hostess, secretara) si chiar mai mult de atat: agent de vanzari, etc. Pana la urma exista mai multe neintelegeri privind domeniul. Ce trebuie subliniat este faptul ca scopul relatiilor publice nu este de a vinde!



Ion

Raspunde #3 | Ion | 28-02-2011

Când vorbim de rela?iile publice, ca de o traducere a expresiei americane „Public Relations“, „Public“ este un adjectiv, nu un substantiv. Vine de la sfer? public?, spa?iu public, interes public, afaceri publice, rela?ii publice. Totul depinde de ceea ce numim sfera în care se dezbat problemele legate de binele general. Asta înseamn? experien?? democratic? pe care noi românii nu o avem, istorice?te vorbind. Înseamn? o practic? a dezbaterii pe binele general, pe care nu o avem, înseamn? un interes crescând al cet??eanului pentru binele general ?i pentru res publica. Aceast? confuzie nu denot?, îns?, ignoran??. Istorice?te, noi nu putem traduce cultural rela?iile publice decât prin rela?ii cu publicul.


Narcisa - Elena Oprescu

Raspunde #4 | Narcisa - Elena Oprescu | 28-02-2011

Eu doresc numai sa reamintesc importanta schimbarilor care se produc in aceste domenii atat de apropiate si despre noile tendinte. Advertisingul, in forma lui traditionala bate deja in retragere,,marketerii isi concentreaza din ce in ce mai mult atentia pe segmente de pubilic unice,bine delimitate care inlocuiesc asa numita"piata tinta". Atat PR-ul cat si marketingul se realizeaza acum prin intermediul web-urilor, blogurilor, forumurilor si retelelor de socializare, uramarind comportamentul, cererile, opiniile si dorintele unor grupuri rstranse de indivizi unici. Acestea sunt spatiile in care comunicarea este esentiala, mesajul receptat de client este transmis mai departe influentand alti clienti la rand, constituindu-se o opinie generala care influenteaza in cele din urma succesul unui produs/serviciu. Recomand cu caldura cartea lui David Meerman Scott "Noile reguli de marketing si PR"! Felicitari Mihaela pt articol!

Carolina Rudinschi

Raspunde #4-1 | Carolina Rudinschi | 01-03-2011

Narcisa, sincera sa fiu mie nu mi-a placut deloc cartea lui MEerman, cel putin nu asta. A spus in f multe pagini niste lucruri pe care noi le stim deja si care puteau fi prezentate mult mai succint :). Sincer, cartea lui mi s-a parut o alta carte comerciala care are un titlu foarte atragator, dar care nu este sustinut si de continut. Cartea ar merge pentru studenti pt ca are studii de caz. Cel putin asta e parerea mea :). O primavara minunata sa ai :*



Limonade

Raspunde #5 | Limonade | 27-03-2011

Felicitari pentru articol. La teorie cred ca stam destul de bine...practica insa ne omoara :) Clientii trebuie sa intelegea rolul fiecarui element in construirea unui brand si asta nu se face fara munca si din partea lor si din a agentiei care se ocupa de promovare/ advertising

Mihaela Rotaru

Raspunde #5-1 | Mihaela Rotaru | 28-03-2011

Multumesc Limonade. Din pacate putini dintre clienti stiu ca imaginea conteaza si mare mi-a fost mirarea sa intalnesc o companie care avea un departament ce se vroia a fi de marketing, insa in realitate se ocupa strict de vanzare. Marketingul si PR-ul sunt inca o nebuloasa in Romania :)



Publik Miklos

Raspunde #6 | Publik Miklos | 02-04-2012

Foarte bun articolul, insa domeniul este foarte vast ca sa putem sa-l epuizam. Ma tenteaza sa las un comment, insa ar iesi prea amplu. Asta din cauza ca nu am un punct de vedere aici, ci am un orizont al vederii si acesta ar necesita mai multe explicatii decat un punct de vedere. Pentru ca punctul de vedere pe care cei mai multi le au este atunci cand orizontul vederii lor se ingusteaza, si se ingusteaza pana cand ajunge sa fie doar un punct; care este de fapt "punctul de vedere".


Tudor Teo

Raspunde #7 | Tudor Teo | 26-10-2013

Foarte bun articolul. Am avut nevoie de cateva informatii despre PR & Marketing si cum functioneaza ele. Daca ar sta lucrurile asa si in practica ... !!!


Georgina

Raspunde #8 | Georgina | 06-12-2013

Super articol! Desi putem sa le delimitam, cel mai mare succes in vom avea daca cele doua domenii lucreaza impreuna. Bineinteles, pentru un succes toate domeniile dintr-o firma trebuie sa conlucreze, dar parca acestea doua sunt cele mai apropiate.


Spune parerea ta!

Trimite

Scrieti-ne!


Informatiiprofesionale este inscris in Registrul de Evidenta a Prelucrarilor de Date cu Caracter Personal sub Nr. 22490
Informatii Profesionale © Toate drepturile rezervate

Termeni si conditii de utilizare | Publicitate