Ce sunt clipurile virale de pe Internet?
In aceasta perioada cand se vorbeste mai mult de virusul H1N1, iata ca putem folosi „viralitatea” si in sens pozitiv. Concret, este vorba de video-clipurile scurte, dar foarte vizionate, care 'se iau' de la un utilizator la altul. De multe ori ele sunt amuzante sau pur si simplu inedite, ceea ce face ca mesajul clipului sa ajunga cunoscut de multi oameni.In ultimul timp, acestea au inceput sa fie folosite si in scop comercial, in locul traditionalelor spoturi publicitare. Canalul de comunicare nu mai este reprezentat de televiziuni, ci de Internet, astfel ca exista cateva diferente intre marketing-ul viral si tehnicile mai vechi de comunicare cu publicul tinta.
Tipuri de marketing viral
Stefan Stroe, Strategic Planning Director la Grey Worldwide Romania, a prezentat, in cadrul recentei conferinte Marketing 360, deosebirile dintre doua mari categorii de campanii virale, care se bazeaza pe micro idei virale (junior) si respectiv macro idei virale (senior). El considera ca pe masura ce consumatorul se apropie de decizia de cumparare, publicitatea virala pierde din impact.
Exista campanii de tip „one-shot” in care impactul initial este prioritizat, si in care rolul creatiei este foarte important, dupa cum si campanii strategice, in care conteaza mai mult efectul preconizat masurabil. Acestea din urma se bazeaza mai mult pe marketing.
De asemenea, consumatorii pot da mai departe in mod spontan aceste clipuri, sau propagarea „din gura in gura” poate fi coordonata tot de marketeri.
Pasii unei campanii de marketing viral
1. stabilirea obiectivelor, insight-ului cat si partenerilor
2. inventarea ideii
3. identificarea si motivarea influetatorilor ex bloggeri de succes
4. evaluarea „propagatorilor”
5. stimularea propagarii
6. evaluarea
7. decizia de a opri sau de a continua/reporni campania.
Studiu de caz
Compania Cadbury, producatoare de ciocolota din Marea Britanie, a avut probleme de PR in 2007, asa ca s-a hotarat sa investeasca intr-o campanie care sa-i reabiliteze imaginea. Punctul central al acesteia a fost un spot la fel de placut de vizionat pe cat este consumarea ciocolatei.
Spotul cu o „gorila” care interpreteaza In the air tonight (Phill Collins) a avut mare succes, fiind impartasit pe reteaua YouTube. Astfel, au fost facute reclame succesive cu deja faimoasa gorila si alte melodii cunoscute. Anul acesta, un alt spot ajuns deja si el cult, cu doi copii care danseaza din sprancene, a atins cifra de 4 milioane de vizionari pe YouTube si site-uri similare, in doar trei saptamani. S-au facut de asemenea si multe copii/parodii ale clipului, care nu fac decat sa-i creasca notorietatea.
De retinut! O idee virala trebuie sa produca efecte masurabile si sa faca parte dintr-o strategie mai vasta. In exemplul dat, exista si alte tactici folosite in comunicarea brandului cu consumatorii, armonizate cu campania virala online.
Vor urma alte articole in care vom impartasi cunostintele specialistilor de la conferinta Marketing 360.
Raspunde #1 | Mallecourt Lionel | 24-11-2009
Clipurile virale sunt instrumente publicitare cu scopul de a genera natural pofta sau nevoia consumatorului de a-l difuza cat mai multor persoane. Exclusiv concentrat pe forma si efectul imediat create spectatorului, acest instrument deviaza radical de la promovarea produsului pentru a se concentra pe imaginea de brand. Clipul poate sa fie comic, nostalgic sau de groaza :). Deci in final, tot publicitate este...dar mult mai adaptat la Clientii de azi !!! Rusine pentru agentiile de publicitate care nu au inteles asta inca :)
Raspunde #2 | Lora | 24-11-2009
Unele clipuri devin virale fara sa urmareasca neaparat acest lucr. Totul e sa placa! Daca place,este distribuit si in felul acesta ajunge sa fie vazut de milioane de oameni, uneori intr-un timp impresionant de scurt. Foarte haioase filmuletele postate de Stefania:)
Raspunde #3 | Catalin T. | 24-11-2009
Ati uitat Clipul viral totem care aspunde nevoii de socializare exprimate de catre noul individ. Aceasta dorinta se manifesta prin cautareai unei comunitati. (ex : « Wassup » a fost inventatorul acestui procedeu).
Raspunde #4 | Catalin T. | 24-11-2009
si Clipul viral gossip : difuzarea scandalului :)
Raspunde #5 | Diana | 24-11-2009
atata timp cand clientii sunt dispusi sa plateasca pentru acest tip de spoturi publicitare ele vor exista! pana la urma agentiile si oamenii de marketing fac ce vrea clientul. specialistii au putere de influenta asupra clientului si tendintelor in domeniu, dar efectele nu sunt imediate. aceste "spoturi publicitare care streseaza" au fost remarcate si asta e important. s-a mizat pe acest lucru!
Raspunde #6 | Cei sapte pasi ai marketingului viral | pr365.ro | 24-11-2009
[...] publicat initial pe www.informatiiprofesionale.ro cel mai important eveniment de marketing si advertising din Romania, ce va avea loc pe 19 noiembrie [...]